В первом полугодии 2026 года экономика первых запусков в Пекине достигла новых высот: в городе открылось в общей сложности 483 новых физических магазина, а также было проведено 520 мероприятий – премьерных презентаций, показов, выставок и выступлений.

Химическая реакция науки, технологий и бизнеса стала самым ярким акцентом первого полугодия в сфере экономики первых запусков. Китайский (Пекинский) аэрокосмический научный центр с его иммерсивным комплексным пространством площадью 3700 кв.м разрушил границы традиционных научно-просветительских площадок; фирменный магазин компании «Юйшу Кэцзи» создал окно потребительского опыта с осязаемыми человекоподобными роботами; тематический ресторан «Интеллектуальные роботы Ичжуан 2.0» заново определил концепцию «умного ресторанного обслуживания», используя роботов на всех этапах работы.

Фирменный магазин «Юйшу Кэцзи»

Фото: респондент

Первые рестораны остаются крайне востребованными: они охватывают все категории – от хот-пота (китайского самовара) и фастфуда до фьюжн-кухни, кофе и чайных напитков. Первые розничные магазины в сегментах модной одежды, люксовой косметики, товаров для активного отдыха, ювелирных изделий и золотых украшений, а также трендовых и культуро-творческих товаров демонстрируют выраженную ориентацию на потребительский опыт и создание особой атмосферы. Открытие первого магазина «Andersson Bell» в Китае и концептуального магазина HarborHouse свидетельствует о том, что физические торговые пространства обретают новое значение.

Вместе с тем нестандартные коммерческие площадки становятся новой сценой для брендов, позволяющей им выразить свою уникальную идентичность. Магазин «Гоцзыцзянь Гуанься Сянпу» воссоздает в старинном доме эпохи Цин атмосферу традиционной аптеки с терапевтическим эффектом; в пространстве «Юндинхэцзи» в парке Шоуган появился новый чайный проект «Бэйе Юньму», где индустриальное наследие встречается с чайной культурой, тем самым порождая особый эффект.

Проведенные в первом полугодии 520 премьерных мероприятий – презентаций, выступлений, показов и выставок – переросли из простой рекламы товаров в формат, нацеленный на «эмоциональный отклик». Инновационные форматы, такие как ИИ-танцевальное шоу с участием человека и робота, первый показ традиционной китайской одежды в современном прочтении, иммерсивные шоу брендов легкой роскоши, превращают коммуникацию бренда в глубокое чувственное испытание.

Сектор выставок также радует множеством ярких проектов: первая выставка деревянной резьбы нематериального культурного наследия и культуры пробуждающихся львов способствует популяризации традиционной культуры в стиле «национального тренда»; выставка шедевров эпохи Возрождения, включая работы Леонардо да Винчи, привлекает ведущие международные художественные ресурсы; дифференцированная линейка выставок обеспечивает глубокое покрытие духовных и культурных потребностей аудитории всех возрастов.

С точки зрения территориального распределения, четыре торговых района – Ванфуцзин, Саньлитунь, CBD и Шуанцзин – лидируют в городе по количеству новых первых магазинов; потенциал таких районов, как Сидань Цзиньжунцзе, Чанъин, Чаоцин, Ванцзин и Дунчжимэнь, остается стабильным. Эффект концентрации и эффект распространения экономики первых запусков реализуются одновременно: Пекин формирует все более многогранную коммерческую экосистему и продолжает активно стимулировать потребительскую активность в городе.

(Газета «Синьцзин бао»)