На Пекинской неделе дизайна китайские бренды представили свои коллекции вдохновленные «гочао» (все отечественное). Этот тренд отражает стремление молодежи ценить свою культуру и национальную идентичность, и при этом шагать в ногу со временем.

Инсталляция из переплетенних предметов одежды – это часть витрины марки Less is More от известного бренда мужской одежды Lilanz. Less is More ориентированна на молодых потребителей деловой и повседневной одежды, и такое оформление витрины подчеркивает стремление компании к открытости идеям.

Художник, автор инсталляции для витрины Less Is More Май Ян сказал: «В этой инсталляции показана де-конструкция обычного гардероба. Брюки и куртки больше не носят привычным образом, я и призываю людей мыслить нестандартно про одежду и её функции в нашей повседневной жизни, искать и раскрывать другие возможности вешей».

Куратор стенда Less Is More Бай Чжэ сказал: «Я думаю, что название инсталляции: «Объятия» намекает на то, как исторические бренды, такие как Lilanz, принимают современный дизайн и вкусы новых клиентов. Раньше я видел, как мой отец носит одежду этого бренда, а теперь я ношу одежду этой марки, потому что она впитывает новую энергию и идет в ногу с эстетикой современной молодежи. Новое поколение видит, что такой проверенный временем бренд может преподносить сюрпризы».

Стиль «гочао» отражает спрос молодежи на вещи, в которых традиционная китайская культура и стиль сочетаются с современными тенденциями. А молодые модельеры создают передовые коллекции, вдохновляясь культурным наследием. Дизайнер Уильям Шень называет свои пуховики 5-Д, поскольку три обычных измерения дополняют символы и история.

Дизайнер одежды Уияльм Шэнь сказал: «Как вы видите территория оформлена в стиле Великой Китайской стены, а пуховики имитируют кирпичи стены, украшенные рельефами драконов и фениксов. Наша последняя коллекция во многом вдохновлена «килином», одним из четырех благородных животных китайского фольклора. Мы создать различные узоры из пиксельных форм на пуховиках, чтобы сымитировали чешую килина».

Эстетика моды «гочао» также черпает вдохновение из исторической этномоды. Которая может выглядеть как традиционно, так и вполне современнно. Наряды ханьфу последние годы можно увидеть не только на фестивалях и праздниках, но и простo на улице.

Дизайнер одежды Цзян Вэй сказал: «Все больше молодых людей предпочитают надевать традиционную одежду на свадьбу или особые случаи, потому что это демонстрирует их индивидуальность и культурную самобытность. Мы используем традиционные ремесла, такие как вышивка, в современном дизайне, потому что ориентируемся на вкусы молодежи».
Поколение Гочао выросло в эпоху, когда Китай экономически догонял Запад и из мировой фабрики превращался в одну из лидирующих экономик мира. Для этого поколения фраза «Сделано в Китае» звучит как синоним качества и повод для гордости.